単発施策を繰り返す「焼畑式マーケティング」からの脱却。成果を生むマーケティングの再構築　ゲスト：株式会社マテリアルデジタル 川端康介氏：Peatix Marketing Terrace vol.19

インフルエンサー施策、YouTube、SNS運用…
様々な施策を試しても「効果がない」と判断され、
次々と新しい施策に手を出す「焼畑式マーケティング」。

今回のMarketing Terraceでは、そんな”報われないマーケティング”に終止符を打つための視点の転換をお届けします。

ゲストは、株式会社マテリアルデジタル 取締役・川端康介氏。
10年以上EC・デジタルマーケティングの最前線で事業と施策の両面を見てきた川端氏に、著書『顧客を見れば、戦略はいらない 解像度を上げるボトムアップマーケティング』のエッセンスも交えながら、単発施策からの脱却、顧客接点の再設計、組織を巻き込んだ仕組み化など、成果につながる”構造的な変化”を実践者の視点からお話いただきます。